Са конкуренцијом без преседана за пажњу потрошача, дигитални медији ван куће (ДООХ) нуде оглашивачима јединствен и ефикасан начин да ангажују публику у покрету у стварном свету. Међутим, без одговарајуће пажње креативном аспекту овог моћног медија за оглашавање, оглашивачи се могу борити да привуку пажњу и ефикасно подстакну пословне резултате.
75% ефикасности огласа зависи од креативности Осим чисте естетске жеље да се креирају визуелно привлачни огласи, креативни елементи могу имати значајан утицај на укупан успех или неуспех кампања на отвореном. Према Адвертисинг Ресеарцх Федератион, 75% ефикасности огласа зависи од креативности. Штавише, истраживање Харвард Бусинесс Ревиев-а показало је да високо креативне рекламне кампање имају скоро двоструко већи утицај на продају од оних које нису креативне.
За брендове који желе да максимално искористе предности овог ефикасног канала, разматрање специфичних креативних захтева за спољно оглашавање је кључно за прављење запањујућих огласа који привлаче пажњу потрошача и брзо делују.
Ево 10 кључних елемената које треба узети у обзир када креирате ДООХ креативност:
Размотрите контекстуалне поруке
У спољашњем оглашавању, позадина или физичко окружење у коме се огласи приказују могу значајно утицати на ефективност креативности. могу бити приказани на различитим екранима, што све утиче на публику која гледа огласе и њихову перцепцију приказаних производа. Од потрошача који брину о здрављу који гледају огласе на телевизорима у теретани до врхунских купаца који виде огласе у луксузним тржним центрима, разумевање ко ће највероватније видети огласе и где ће их видети омогућава оглашивачима да изграде циљане поруке које подржава физичко окружење огласа.
Обратите пажњу на боје
Боја је главни фактор у привлачењу пажње, а контрастне боје могу учинити да се ДООХ огласи истичу на позадини. Међутим, ефикасност одређених боја у великој мери зависи од боја које окружују ДООХ огласе. На пример, јарко плави оглас који се појављује на градским панелима наспрам сивог урбаног пејзажа може да се истиче и привуче пажњу, али би утицај исте плаве боје у истом огласу на великом билборду на позадини плавог неба био много мањи. Да би огласи привукли максималну пажњу, оглашивачи треба да ускладе боје свог огласа са физичким окружењем у коме се ДООХ огласи приказују.
Узмите у обзир време задржавања
Време задржавања се односи на време које ће гледаоци вероватно видети оглас. Пошто се публика сусреће са ДООХ огласима док су у покрету током дана, различите врсте места могу имати знатно различито време задржавања, што диктира како оглашивачи причају своје приче о бренду. На пример, билборди на аутопуту које виде људи који се брзо крећу могу имати само неколико секунди времена задржавања, док екрани у аутобуским склоништима где путници чекају следећи аутобус могу имати време задржавања од 5-15 минута. Оглашивачи који активирају екране са краћим временом задржавања требало би да креирају огласе са мање речи, већим фонтовима и истакнутим брендирањем за брже и ефектније слање порука. Међутим, када активирају просторе са дужим временима задржавања, оглашивачи могу проширити своју креативност да испричају дубље приче и емоционално ангажују публику.
Укључите слике производа високог квалитета
Људски мозак обрађује слике 60.000 пута брже од текста. Зато укључивање слика или визуелних ефеката, посебно на местима са краћим временом задржавања, може помоћи оглашивачима да брже пренесу информације и ојачају везу између њиховог бренда и производа или услуга. На пример, укључивање слика боца, а не само приказивање логотипа брендова алкохолних пића, помаже тренутном препознавању.
Великодушно користите простор за бренд и логотип
За неке канале оглашавања, пренаглашавање логотипа може умањити приповедање о бренду. Међутим, пролазност спољног оглашавања значи да потрошачи могу да виде огласе само неколико секунди, тако да би оглашивачи који желе да оставе најбољи утисак требало да великодушно користе логотипе и брендирање. Интегрисање брендова у копије и визуелне ефекте спољних огласа, коришћење тешких фонтова и постављање логотипа на врх огласа помаже брендовима да се истакну у огласима.
Укључите видео и анимацију
Покрет привлачи пажњу и повећава интеракцију са спољним огласима. Креативни тимови би требало да размотре укључивање покретних елемената (чак и једноставних анимација) у огласе на отвореном како би остварили већи утицај. Међутим, да би избегли да гледаоци пропусте кључне информације, оглашивачи би требало да прилагоде врсту покрета на основу просечног времена задржавања. За просторе са краћим временом задржавања (као што су одређени градски панели), размотрите делимичне динамичке огласе (ограничена динамичка графика на статичним сликама). За просторе са дужим трајањем (као што су аутобуске станице или ТВ екрани у теретани), размислите о додавању видео записа.
Професионални савет: Не репродукују сви ДООХ екрани звук. Кључно је увек укључити титлове како бисте били сигурни да је тачна порука снимљена.
Искористите све предности времена за огласе на отвореном
Време дана и дан у недељи када се виде огласи играју значајну улогу у начину на који се поруке примају. На пример, оглас који каже „Започните дан са шољицом топле кафе“ је најефикаснији ујутру. С друге стране, оглас који каже „Охладите се уз ледено пиво“ има смисла само увече. Да би у потпуности искористили тајминг спољних огласа, оглашивачи би требало да пажљиво планирају кампање како би осигурали да њихови креативни огласи имају најбољи утицај на циљну публику.
Ускладите кампање око великих догађаја
Када креирате сезонске или водеће кампање, референцирање догађаја (као што је мартовско лудило) или специфичних тренутака (као што је лето) у ДООХ креативима помаже у повезивању брендова са узбуђењем догађаја. Међутим, подједнако је важно имати на уму да је рок трајања креативаца ограничен догађајима. Због тога је кључно покретање водећих кампања у право време како би се постигао максимални утицај и избегавање преурањеног постављања огласа на отвореном пре почетка догађаја или касних пласмана након завршетка догађаја. Коришћење програмске технологије може помоћи у покретању појединачних огласних кампања, неприметно замењујући временски ограничене огласе за оне најрелевантније.
Размотрите ДООХ величине екрана
Техничке спецификације ДООХ екрана у великој мери утичу на изглед, копију или слике које се користе у огласима. Неки ДООХ екрани су велики (као што су спектакуларни екрани на Тајмс скверу), док други нису већи од иПад-а (као што су дисплеји у продавницама прехрамбених производа). Поред тога, екрани могу бити вертикални или хоризонтални, високе резолуције или ниске резолуције. Док већина програмских система узима у обзир захтеве технологије приказа, разматрање спецификација екрана приликом прављења огласа помаже да се кључне информације истичу у огласима.
Одржавајте доследност порука преко онлајн и офлајн додирних тачака
Уз невиђену конкуренцију за пажњу, брендовима је потребна кохезивна порука како би привукли потрошаче преко онлајн и офлајн додирних тачака. Укључивање дигиталних медија ван куће у омниканалну стратегију од самог почетка помаже оглашивачима да одрже доследност у креативним елементима и приповедању прича на свим каналима, максимизирајући утицај својих рекламних кампања.
ДООХ нуди оглашивачима бескрајне могућности да ангажују публику и пренесу њихове поруке на јединствене и убедљиве начине. За брендове који желе да заиста успеју, неопходна је пажљива пажња на креативне аспекте било које рекламне кампање на отвореном. Узимајући у обзир елементе наведене у овом чланку, оглашивачи ће бити опремљени свим алатима који су им потребни за креирање огласа на отвореном који очаравају потрошаче и подстичу акцију.
О Хот Елецтроницс Цо., Лтд.:
Основана 2003.Хот Елецтроницс Цо., Лтдје водећи глобални добављачЛЕД дисплејрешења. Са производним погонима у Анхуију и Шенжену, Кина, и канцеларијама и складиштима у Катару, Саудијској Арабији и Уједињеним Арапским Емиратима, компанија је добро опремљена да служи клијентима широм света. Хот Елецтроницс Цо., Лтд има преко 30.000 квадратних метара производног простора и 20 производних линија, са месечним производним капацитетом од 15.000 квадратних метара високе дефиниције пуне бојеЛЕД екран. Њихова стручност лежи у истраживању и развоју ЛЕД производа, производњи, глобалној продаји и постпродајним услугама, што их чини поузданим партнером за предузећа која траже врхунска визуелна решења.
Видео зидови нуде бројне предности у смислу визуелног утицаја, флексибилности, комуникације, брендирања и исплативости. Пажљиво разматрајући окружење, резолуцију, компатибилност садржаја и техничку подршку, предузећа могу да изаберу најпогоднији тип видео зида како би побољшали своје комуникационе стратегије и оставили трајан утисак на своју публику. Хаот Елецтрониц Цо., Лтд стоји као поуздан провајдер, који обезбеђује висококвалитетна решења за ЛЕД екране прилагођена различитим потребама клијената.
Контактирајте нас: За упите, сарадњу или истраживање нашег асортимана ЛЕД производа, слободно нас контактирајте:sales@led-star.com.
Време поста: 28. април 2024