Са невиђеном конкуренцијом за пажњу потрошача, дигитални медији за оглашавање ван куће (DOOH) нуде оглашивачима јединствен и ефикасан начин да ангажују публику у покрету у стварном свету. Међутим, без одговарајуће пажње посвећене креативном аспекту овог моћног рекламног медија, оглашивачи могу имати потешкоћа да привуку пажњу и ефикасно постигну пословне резултате.
75% ефикасности огласа зависи од креативности. Поред чисто естетске жеље да се креирају визуелно привлачни огласи, креативни елементи могу имати значајан утицај на укупни успех или неуспех кампања спољашњег оглашавања. Према Федерацији за истраживање оглашавања, 75% ефикасности огласа зависи од креативности. Штавише, истраживање часописа Harvard Business Review показало је да високо креативне рекламне кампање имају скоро двоструко већи утицај на продају од некреативних.
За брендове који желе да максимизирају предности овог ефикасног канала, разматрање специфичних креативних захтева за спољашње оглашавање је кључно за креирање запањујућих огласа који привлаче пажњу потрошача и подстичу на акцију.
Ево 10 кључних елемената које треба узети у обзир приликом креирања DOOH креативности:
Размотрите контекстуалне поруке
У спољашњем оглашавању, позадина или физичко окружење у којем се приказују огласи може значајно утицати на ефикасност креативности. Могу се приказивати на различитим екранима, а све то утиче на публику која гледа огласе и њихову перцепцију представљених производа. Од потрошача који воде рачуна о здрављу и гледају огласе на телевизорима у теретанама до купаца високе класе који гледају огласе у луксузним тржним центрима, разумевање ко ће највероватније видети огласе и где ће их видети омогућава оглашивачима да креирају циљане поруке које подржава физичко окружење огласа.
Обратите пажњу на боје
Боја је главни фактор у привлачењу пажње, а контрастне боје могу учинити да се DOOH огласи истакну у односу на позадину. Међутим, ефикасност одређених боја у великој мери зависи од боја које окружују DOOH огласе. На пример, јарко плава реклама која се појављује на градским панелима на позадини сивог урбаног пејзажа може се истаћи и привући пажњу, али утицај исте плаве боје у истом креативу на великом билборду на позадини плавог неба био би много мањи. Да би се осигурало да огласи привуку максималну пажњу, оглашивачи би требало да ускладе боје своје рекламе са физичким окружењем у којем се DOOH огласи приказују.
Размотрите време задржавања
Време задржавања односи се на време које ће гледаоци вероватно видети на огласу. Пошто публика наилази на DOOH огласе док је у покрету током дана, различите врсте места могу имати знатно различита времена задржавања, што диктира начин на који оглашивачи причају своје приче о бренду. На пример, билборди на аутопутевима које виде људи који се брзо крећу могу имати само неколико секунди времена задржавања, док екрани на аутобуским стајалиштима где путници чекају следећи аутобус могу имати време задржавања од 5-15 минута. Оглашивачи који активирају екране са краћим временима задржавања требало би да креирају креативе са мање речи, већим фонтовима и истакнутим брендирањем за брже и утицајније поруке. Међутим, када активирају места са дужим временима задржавања, оглашивачи могу проширити своју креативност како би испричали дубље приче и емоционално ангажовали публику.
Укључите слике производа високог квалитета
Људски мозак обрађује слике 60.000 пута брже од текста. Зато укључивање слика или визуелних ефеката, посебно на местима са краћим временом задржавања, може помоћи оглашивачима да брже пренесу информације и ојачају везу између свог бренда и производа или услуга. На пример, укључивање слика флаша, а не само приказивање логотипа брендова алкохолних пића, помаже тренутном препознавању.
Великодушно користите простор за бренд и лого
За неке рекламне канале, претерано истицање логотипа може умањити причу о бренду. Међутим, пролазност спољног оглашавања значи да потрошачи могу видети огласе само неколико секунди, тако да оглашивачи који желе да оставе најбољи утисак треба да обилно користе логотипе и брендирање. Интегрисање брендова у текст и визуелне ефекте спољних огласа, коришћење тешких фонтова и постављање логотипа на врх креатива помажу брендовима да се истакну у огласима.
Укључите видео и анимацију
Покрет привлачи пажњу и побољшава ангажовање код спољних огласа. Креативни тимови би требало да размотре укључивање покретних елемената (чак и једноставних анимација) у креативне огласе на отвореном како би се постигао већи ефекат. Међутим, како би се избегло да гледаоци пропусте кључне информације, оглашивачи би требало да прилагоде врсту покрета на основу просечног времена задржавања. За места са краћим временима задржавања (као што су одређени градски панели), размотрите делимично динамичке креативне елементе (ограничена динамичка графика на статичким сликама). За места са дужим временима задржавања (као што су аутобуска стајалишта или ТВ екрани у теретанама), размотрите додавање видео записа.
Професионални савет: Не сви DOOH екрани репродукују звук. Кључно је увек укључити титлове како бисте били сигурни да је снимљена исправна порука.
Искористите максимално време за спољне огласе
Време дана и дан у недељи када се огласи виде играју значајну улогу у начину на који се поруке примају. На пример, оглас који каже „Започните дан уз шољу вруће кафе“ је најефикаснији ујутру. С друге стране, оглас који каже „Опустите се уз ледено пиво“ има смисла само увече. Да би у потпуности искористили време спољних огласа, оглашивачи треба пажљиво да планирају кампање како би осигурали да њихови креативци имају најбољи утицај на циљну публику.
Ускладите кампање око главних догађаја
Приликом креирања сезонских или водећих кампања, помињање догађаја (као што је March Madness) или одређених тренутака (као што је лето) у DOOH креативама помаже у повезивању брендова са узбуђењем догађаја. Међутим, подједнако је важно запамтити да је рок трајања креатива ограничен догађајима. Стога је покретање водећих кампања у право време како би се генерисао максималан утицај и избегавање превременог постављања спољних огласа пре почетка догађаја или касног постављања након завршетка догађаја кључно. Коришћење програмске технологије може помоћи у покретању појединачних рекламних кампања, беспрекорно замењујући временски ограничене креативе најрелевантнијим.
Размотрите величине DOOH екрана
Техничке спецификације DOOH екрана у великој мери утичу на распоред, текст или слике које се користе у огласима. Неки DOOH екрани су велики (као што су спектакуларни екрани на Тајмс скверу), док други нису већи од iPad-а (као што су дисплеји у продавницама прехрамбених производа). Поред тога, екрани могу бити вертикални или хоризонтални, високе или ниске резолуције. Док већина програмских система узима у обзир захтеве технологије приказа, разматрање спецификација екрана приликом креирања креатива помаже да се осигура да се кључне информације истичу у огласима.
Одржавајте доследност порука на свим онлајн и офлајн тачкама контакта
Са невиђеном конкуренцијом за пажњу, брендовима су потребне кохерентне поруке како би привукли потрошаче на свим онлајн и офлајн тачкама контакта. Укључивање дигиталних медија за оглашавање ван куће у омниканалну стратегију од самог почетка помаже оглашивачима да одрже доследност у креативним елементима и приповедању на свим каналима, максимизирајући утицај својих рекламних кампања.
DOOH нуди оглашивачима бескрајне могућности да ангажују публику и пренесу своје поруке на јединствене и убедљиве начине. За брендове који желе да заиста успеју, пажљива пажња посвећена креативним аспектима било које кампање за спољно оглашавање је неопходна. Узимајући у обзир елементе наведене у овом чланку, оглашивачи ће бити опремљени свим алатима који су им потребни за креирање спољних огласа који привлаче потрошаче и подстичу на акцију.
О компанији Hot Electronics Co., Ltd:
Основана 2003. године,Хот Електроникс Ко., Лтд.је водећи светски добављачЛЕД дисплејрешења. Са производним погонима у Анхуију и Шенжену, Кина, и канцеларијама и складиштима у Катару, Саудијској Арабији и Уједињеним Арапским Емиратима, компанија је добро опремљена да услужи клијенте широм света. Hot Electronics Co., Ltd се може похвалити са преко 30.000 квадратних метара производног простора и 20 производних линија, са месечним производним капацитетом од 15.000 квадратних метара високодефиниционих штампаних материјала у пуном колору.ЛЕД екранЊихова стручност лежи у истраживању и развоју ЛЕД производа, производњи, глобалној продаји и постпродајним услугама, што их чини поузданим партнером за предузећа која траже врхунска визуелна решења.
Видео зидови нуде бројне предности у погледу визуелног утицаја, флексибилности, комуникације, брендирања и исплативости. Пажљивим разматрањем окружења, резолуције, компатибилности садржаја и техничке подршке, предузећа могу да изаберу најприкладнији тип видео зида како би унапредила своје комуникацијске стратегије и оставила трајан утисак на своју публику. Haot Electronic Co., Ltd се истиче као поуздан добављач, гарантујући висококвалитетна ЛЕД решења прилагођена различитим потребама клијената.
Контактирајте нас: За упите, сарадњу или да бисте истражили наш асортиман ЛЕД производа, слободно нас контактирајте:sales@led-star.com.
Време објаве: 28. април 2024.